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प्रतिस्पर्धा किसी भी बाजार के लिए न केवल स्वस्थ है (यह उपभोक्ताओं को अधिक विकल्प देती है और नवाचार को बढ़ावा देती है) बल्कि आम पर्यवेक्षक के लिए भी बेहद मनोरंजक है। यह वास्तव में एक नीरस जीवन होगा यदि हमारा जीवन उन ब्रांडों से आबाद हो जो अपने स्वयं के व्यवसाय से जुड़े हुए हैं और एक-दूसरे के पास जाने के लिए समय नहीं निकालते हैं। और यह उन चीजों में से एक है जो तकनीक को इतनी रंगीन दुनिया बनाती है कि यह प्रतिद्वंद्विता से भरी हुई है।
Google बनाम Apple, Google बनाम Microsoft, OnePlus बनाम Xiaomi, Apple बनाम Microsoft, कुछ नहीं बनाम कुछ और … दुर्लभ वास्तव में समय की अवधि है जो बिना किसी पागल विज्ञापन के एक ब्रांड द्वारा दूसरे ब्रांड पर स्वाइप किए बिना गुजरता है। सैमसंग अपने हालिया विज्ञापनों के साथ आईफोन को नीचे ले जाने के मामले में काफी व्यस्त रहा है, लेकिन ऐसा आखिरी बार होने की संभावना नहीं है।
अपने प्रतिद्वंद्वियों से ऊपर उठने के लिए विज्ञापनों को लेने वाले ब्रांडों के सात उदाहरण यहां दिए गए हैं:
एक मैक (मैक बनाम पीसी) प्राप्त करें: प्रतिस्पर्धी विज्ञापन श्रृंखला सही हो गई
सबसे प्रतिष्ठित प्रतिस्पर्धी तकनीकी श्रृंखला, “गेट ए मैक” में से एक के बारे में बात किए बिना तकनीकी विज्ञापन प्रतिद्वंद्विता में शामिल होना शायद असंभव है।
2006 में लॉन्च किए गए इस विज्ञापन में अभिनेता जस्टिन लॉन्ग को युवा, कूल और कैज़ुअल मैक के रूप में दिखाया गया था, जबकि कॉमेडियन जॉन हॉजमैन ने विज्ञापन अभियान में अधिक औपचारिक, बॉक्सी और धीमे-धीमे पीसी के रूप में अभिनय किया।
अभियान के पीछे का विचार सरल था – यह दिखाने के लिए कि कैसे मैक पीसी से बेहतर है और एप्पल के लिए कुडोस है क्योंकि अभियान मजाकिया, मजाकिया और प्रतिस्पर्धी था, लेकिन यह कभी भी एक अरुचिकर मंच पर नहीं पहुंचा।
मैक और पीसी वर्णों के बीच आगे और पीछे स्वस्थ था, जिसने अंततः दिखाया कि मैक पीसी से बेहतर कंप्यूटर के सभी कामों को कैसे संभालता है।
ये विज्ञापन सरल और छोटे हुआ करते थे। Apple ने केवल एक सुविधा (या लाभ) पर ध्यान केंद्रित किया जो मैक के पास पीसी पर था और वह इसके बारे में था। इन विज्ञापनों ने कभी भी किसी विशेष ब्रांड पर कब्जा नहीं किया या स्पेक्स या नंबरों के बारे में बात नहीं की, लेकिन बहुत ही सरल भाषा में और अधिक महत्वपूर्ण रूप से, एक हास्यपूर्ण बढ़त के साथ, एक मैक और एक पीसी के बीच का अंतर दिया।
हमारी राय में, यह सबसे अच्छे उदाहरणों में से एक है कि कैसे प्रतिस्पर्धी विज्ञापन प्रतिद्वंद्वियों के चेहरे पर गंदगी फैलाने से अधिक हो सकते हैं।
मोटोरोला बनाम आईपैड: इस पर खुदाई करने के लिए ऐप्पल के अपने दृष्टिकोण का उपयोग करना
टैबलेट बाजार में अब बड़े पैमाने पर Apple का दबदबा हो सकता है लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि iPad के पास कुछ ठोस प्रतिस्पर्धा नहीं थी और प्रतिस्पर्धी विज्ञापनों ने इस यात्रा के साथ अपना रास्ता बना लिया।
ऐसा ही एक विज्ञापन मोटोरोला द्वारा 2011 में ‘एम्पावर द पीपल’ नामक सुपर बाउल विज्ञापन के साथ किया गया था। मिनट-लंबे विज्ञापन ने क्यूपर्टिनो टेक जायंट पर एक बहुत स्पष्ट, फिर भी कुशल पंच लिया, जिसकी तब भी टैबलेट बाजार पर बहुत मजबूत पकड़ थी।
विज्ञापन में एप्पल के बेहद लोकप्रिय शॉपिंग बैग से मिलते जुलते बैगी सफेद जंपसूट पहने लोगों के समुद्र में एक चालाकी से कपड़े पहने हुए व्यक्ति को दिखाया गया है। प्रतिष्ठित विज्ञापन की तरह, Apple सुपर बाउल 1984 के दौरान प्रसारित हुआ, इस विज्ञापन में भी दिखाया गया कि लोगों का एक समुद्र बहुत ज़ोंबी जैसा था, जो कि Apple के ईयरपॉड्स के समान दिखने वाले कपड़े पहने हुए अंतरिक्ष में घूर रहा था।
यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि केवल अलग-अलग कपड़े पहनने वाला व्यक्ति ही मोटोरोला ज़ूम टैबलेट का उपयोग कर रहा है।
Apple द्वारा प्रसारित सुपर बाउल विज्ञापन पर एक और सूक्ष्म लेकिन प्रभावशाली खुदाई यह थी कि आदमी को टैबलेट पर जॉर्ज ऑरवेल के 1984 को पढ़ते हुए दिखाया गया था। इस विज्ञापन के साथ मोटोरोला ने बहुत ही चतुराई से Apple द्वारा सबसे प्रसिद्ध विज्ञापनों में से एक को ले कर और अपने स्वयं के टैबलेट का विज्ञापन करने के लिए इसका उपयोग करके तालिकाओं को बदल दिया।
दो विज्ञापनों के पीछे मूल विचार भी बहुत समान था, लेकिन क्योंकि Apple तकनीकी दिग्गज बन गया था, जिसके खिलाफ वह एक बार लोगों को चेतावनी दे रहा था, मोटोरोला ने अवसर का उपयोग किया और विज्ञापन को अपने निर्माता के खिलाफ इस्तेमाल करते हुए अपने सिर पर रख लिया।
Apple पर सैमसंग के ‘सरल’ विज्ञापन: वास्तव में सरल
स्मार्टफोन के समय की शुरुआत से ही सैमसंग और ऐप्पल कट्टर-तकनीकी प्रतिद्वंद्वी रहे हैं। दोनों ब्रांड कभी-कभी बहुत चालाक और रोचक और अन्य समय में काफी उबाऊ होते हैं लेकिन सैमसंग द्वारा आईफोन को लक्षित करने वाला यह विज्ञापन अभियान निश्चित रूप से पहली श्रेणी में आता है।
सैमसंग द्वारा 2018 में Ingenius विज्ञापन अभियान ने Apple के iPhone पर सीधा निशाना साधा और ब्रांड ने इसके बारे में सूक्ष्म होने की कोशिश भी नहीं की। सैमसंग ने पूरी विज्ञापन श्रृंखला को बहुत ही “मैक बनाम पीसी” तरीके से चलाया।
विज्ञापन श्रृंखला को एक ऐप्पल स्टोर में स्थापित किया गया था जहां एक सेवा प्रतिनिधि (ऐप्पल कॉल सेवा जीनियस को निष्पादित करता है, सेवा अनुभाग को जीनियस बार के रूप में संदर्भित किया जाता है) प्रश्नों का उत्तर दे रहा है और स्टोर में चलने वाले लोगों के प्रश्नों को संबोधित कर रहा है।
सैमसंग ने “फोन में एसडी कार्ड स्लॉट कहां है” या “अगर फोन फास्ट चार्जर के साथ आता है” जैसे सरल सवालों का इस्तेमाल किया और उन सवालों का इस्तेमाल यह उजागर करने के लिए किया कि कैसे गैलेक्सी एस9 आईफोन से बेहतर था। इसे Ingenious कहना Apple के लिए एक और खुदाई थी क्योंकि Apple स्टोर्स में इसके कई सेवा अधिकारी जीनियस पदनाम के साथ आते हैं, और विज्ञापन श्रृंखला में हाइलाइट किए गए सभी मुद्दों का समाधान उन समाधानों के साथ किया गया था जिनके लिए या तो अधिक धन निवेश करने की आवश्यकता थी या कोई समाधान नहीं था, उन्हें जीनियस के अलावा कुछ भी दिखाई दे रहा है।
सैमसंग ने बाद में लहरों से विज्ञापन हटा लिया क्योंकि कुछ लोगों ने महसूस किया कि यह वास्तव में अपने प्रतिद्वंद्वी पर बहुत अधिक ध्यान दे रहा था लेकिन इसने कुछ चंचल, हास्य राहत प्रदान की।
माइक्रोमैक्स ने उड़ाया आईफोन का मजाक: ‘मैं इस फोन को अफोर्ड कर सकता हूं’
सैमसंग अकेला ब्रांड नहीं है जिसने अपने विज्ञापनों में आईफोन का मज़ाक उड़ाया। यहां तक कि ब्रांड जो वास्तव में कभी भी आईफोन के समान कीमत वाले सेगमेंट में नहीं थे, उन्होंने भी स्मार्टफोन का मजाक उड़ाया। ऐसा ही एक ब्रांड था माइक्रोमैक्स।
एक समय था जब माइक्रोमैक्स भारत में एक प्रमुख स्मार्टफोन खिलाड़ी था। देसी ब्रांड ने कुछ बहुत अच्छे और किफायती स्मार्टफोन बनाए थे जिससे ब्रांड को खुद के लिए बाजार में एक बहुत ही प्रमुख नाम बनाने में मदद मिली।
जबकि माइक्रोमैक्स अब भारतीय स्मार्टफोन दृश्य से बाहर हो सकता है, स्थानीय तकनीकी नाम ने अपने अस्तित्व के दिनों में कुछ बहुत ही दिलचस्प विज्ञापन बनाए। इनमें से एक विज्ञापन माइक्रोमैक्स ए70 के लिए था।
रुपये। 7,999 रुपये वाले फोन ने आईफोन का मज़ाक उड़ाया, जो तकनीकी रूप से उसका मुकाबला भी नहीं था। लेकिन माइक्रोमैक्स ने उस भावना को लिया और इसका उपयोग एक ऐसा विज्ञापन बनाने के लिए किया जिसने Apple का मज़ाक उड़ाया।
विज्ञापन की बोल्ड हेडलाइन में “iPhone” पढ़ा गया था, लेकिन “i” और “फ़ोन” के बीच टेक्स्ट रीडिंग थी “इसे खरीद सकते हैं” जिसने वाक्य बनाया, “मैं इस फोन को खरीद सकता हूं”, स्पष्ट रूप से इसकी महंगी कीमत के लिए iPhone का मज़ाक उड़ा रहा है उपनाम।
इस पंचलाइन के साथ, विज्ञापन में फोन की छवि भी थी, जो उन विशेषताओं को उजागर करती है जिन्हें उसने न केवल iPhone के साथ साझा किया बल्कि यह भी इंगित किया कि उसके पास क्या था और iPhone नहीं था (जैसे विस्तारणीय मेमोरी)।
हालांकि इसने उन लोगों के दिमाग को नहीं बदला होगा जो एक आईफोन खरीदने जा रहे थे, इसने निश्चित रूप से माइक्रोमैक्स ए70 खरीदने वालों को अपनी खरीद के बारे में बेहतर महसूस कराया होगा, और निश्चित रूप से, इसने भारतीय ब्रांड को बहुत अधिक लाभ दिया। iPhone के समान प्रकाश में। 
नोकिया बनाम एप्पल और सैमसंग: लड़ाई मत करो, स्विच करो
नोकिया ने 2013 में स्मार्टफोन युद्धों (जो मुख्य रूप से कुछ वर्षों के लिए सैमसंग और ऐप्पल के बीच थे) में एक नया आयाम जोड़ा।
ब्रांड ने विंडोज फोन पर स्विच किया था और एक प्रफुल्लित करने वाला विज्ञापन जारी किया था जिसमें दिखाया गया था कि सैमसंग बनाम ऐप्पल की पूरी बहस कैसे खत्म हो जाएगी अगर वे सभी लड़ रहे हैं – नोकिया लूमिया 920 पर स्विच करें।
विज्ञापन एक शादी के दृश्य में सेट किया गया था जहां दो समूह, एक ऐप्पल प्रशंसकों में से एक और दूसरा सैमसंग प्रशंसकों में विवाद हो जाता है कि किसका फोन बेहतर है। यह Apple और सैमसंग के प्रशंसकों के लिए एक बहुत ही चतुर खुदाई थी जो इस बात पर बहस करते रहते हैं कि उनका संबंधित फोन कैसे बेहतर है, खासकर इंटरनेट पर।
दो वर्गों के बीच का तर्क गर्म हो जाता है और शादी की व्यवस्था को पूरी तरह से बर्बाद करते हुए एक चौतरफा लड़ाई में बदल जाता है। इस बीच, दो वेटर अपने चमकीले रंग के Nokia Lumias का उपयोग करते हुए, अराजकता के बीच में खड़े होकर सोचते हैं कि क्या ये लोग अभी भी लड़ रहे होंगे यदि वे Nokia Lumia 920 के बारे में जानते हैं।
विज्ञापन शब्दों के साथ समाप्त होता है “मत लड़ो। स्विच ”स्क्रीन पर। प्रफुल्लित करने वाले विज्ञापन ने बहुत ही चतुराई से Apple और Samsung दोनों का मज़ाक उड़ाया और Nokia Lumia पर प्रकाश डाला।
फोन ने उम्मीद के मुताबिक प्रदर्शन नहीं किया, लेकिन विज्ञापन ने खूब सुर्खियां बटोरी। और बाद में एक सीक्वल भी।
वनप्लस कैक्टस टेस्ट: हर फोन-वाई गुलाब में कांटे होते हैं
एंड्रॉइड बनाम आईओएस बहस अधिक सुर्खियां बटोर सकती है, लेकिन वास्तव में विभिन्न एंड्रॉइड फोन के बीच बहुत अधिक तीव्र लड़ाई चल रही है। इनमें से एक कभी न खत्म होने वाली लड़ाई वनप्लस और सैमसंग के बीच रही है।
जब से वनप्लस ने भारतीय बाजार में कदम रखा है और अपनी “नेवर सेटल” और “फ्लैगशिप किलर” विचारधारा को साथ लाया है, इसने कई ब्रांडों को दुश्मन बना दिया और सैमसंग उस दुश्मन परेड का नेतृत्व करता है। प्रतिस्पर्धी आग में ईंधन जोड़ना सैमसंग और वनप्लस के फोन की तुलना करने वाले कई “परेशान करने वाले” विज्ञापन थे। और शायद OnePlus 5T कैक्टस टेस्ट विज्ञापन जितना परेशान करने वाला कोई नहीं था।
44 सेकंड के लंबे विज्ञापन में, वनप्लस ने दो आदमियों को वनप्लस 5टी और सैमसंग गैलेक्सी नोट 8 दिया, जिनके पास सुरक्षात्मक चश्मा और कच्छा के अलावा कुछ नहीं था। विज्ञापन में दोनों फोन की प्रोसेसिंग स्पीड को हाईलाइट करने और यह दिखाने का दावा किया गया था कि इनमें से कौन तेज है।
यह दोनों पुरुषों को अपने संबंधित फोन पर 20 ऐप खोलने के द्वारा किया जाता है। ओह, और जब वे ऐसा कर रहे होते हैं, तो उन पर कंटीले कैक्टस के टुकड़ों द्वारा बमबारी की जाती है। बेशक, OnePlus 5T ने इस रेस को जीत लिया। इस कैक्टस केक पर चेरी विज्ञापन में बहुत ही चतुर वॉयसओवर था।
जबकि विज्ञापन देखने में बहुत मनोरंजक और ताज़ा था, हमें यकीन है कि इसमें भाग लेने वाले दो लोगों को एक जैसा महसूस नहीं हुआ होगा।
यह एक बहुत ही अनूठा और नुकीला विज्ञापन था जिसने हममें से कितने लोगों ने प्रतिस्पर्धी विज्ञापनों को देखा, जिससे अन्य सभी अपेक्षाकृत विनम्र और सभ्य दिखे।
आसुस ने वनप्लस और श्याओमी का उड़ाया मजाक: पोस्टर-पंच
एंड्रॉइड टाइटन्स की एक और टक्कर आसुस और वनप्लस और शियोमी के बीच हुई।
2015 में पोस्टरों की एक श्रृंखला में, आसुस ने वनप्लस और श्याओमी दोनों पर ताना मारा। जब Xiaomi और
वनप्लस पहली बार देश में आया, वे फ्लैश बिक्री की अवधारणा लेकर आए, जहां सीमित संख्या में डिवाइस ऑनलाइन बिक्री पर गए और उन्हें उन लोगों को बेचा गया, जो वेबसाइटों पर “खरीदें” बटन को हिट करने वाले पहले व्यक्ति थे।
जबकि इन फ्लैश बिक्री ने ब्रांड्स को प्रचार करने और ग्राहकों को ऑनलाइन कतार में खड़ा करने में लाभ पहुंचाया, वे उन ग्राहकों के लिए बहुत निराशाजनक हो सकते हैं जिन्होंने बिक्री शुरू होते ही अक्सर उन्हें स्टॉक से बाहर होते देखा।
असूस ने इस हताशा का फायदा उठाते हुए श्याओमी और वनप्लस दोनों पर उल्लासपूर्ण पोस्टर लगाए, जिन पर बड़े, बोल्ड अक्षरों में लिखा था, “यह फ्लैश सेल नहीं है” और “यह ‘हर पल खुशी’ है।”
इन पोस्टरों ने बहुत सूक्ष्मता से इस बात का मज़ाक उड़ाया कि कैसे अन्य ब्रांड विशिष्ट समय पर फ्लैश बिक्री करते थे और ग्राहकों को अपने स्मार्टफोन खरीदने के लिए आभासी कतारों में खड़े होने के लिए कहते थे। अच्छे उपाय के लिए, पोस्टर्स ने Asus ZenFone 2 के साथ आने वाले विशेष ऑफ़र और छूट पर भी प्रकाश डाला।
जब दृश्य की बात आती है तो ये पोस्टर सर्वश्रेष्ठ नहीं थे लेकिन निश्चित रूप से सही प्रतिस्पर्धी पंच थे। 
और एक और…जब Apple ने ‘फ्रूटी’ युद्ध में ब्लैकबेरी पर पलटवार किया
जबकि यह तकनीकी विज्ञापन में मानक अभ्यास लगता है कि Apple और उसके उत्पादों पर जाना है, यह देखना दुर्लभ है कि Apple अपने स्वयं के विज्ञापन में वापस हिट करे।
खैर, यह 2009 में हुआ था जब ब्लैकबेरी ने एक छोटे वीडियो के साथ आईफोन पर हमला किया था। वीडियो में धीमी गति में एक सेब (फल, ब्रांड नहीं) पर एक ब्लैकबेरी (फल, फोन नहीं) को फायर किया जा रहा है (विस्तृत, गन-कॉकिंग ध्वनि के बाद) और सेब को पूरी तरह से नष्ट करते हुए, शब्दों के बाद: “दुनिया का पहला टच-स्क्रीन ब्लैकबेरी। इसे कुछ भी छू नहीं सकता।”
यह सरल और प्रत्यक्ष था, और सुर्खियाँ बटोरता था। लेकिन कई लोगों को आश्चर्य में डालने के लिए, Apple ने वास्तव में इस पर प्रतिक्रिया दी।
कुछ दिनों बाद, क्यूपर्टिनो जायंट ने लगभग समान दृश्य और ध्वनि सेटिंग्स के साथ एक विज्ञापन जारी किया, लेकिन इस बार एक ट्विस्ट के साथ – जब यह सेब से टकराता है तो ब्लैकबेरी टुकड़ों में बिखर जाती है, जो पूरी तरह से अहानिकर रहता है।
इसके बाद दो शब्द आए: “सरल तथ्य।” काफी एक्सचेंज और एक दुर्लभ समय में से एक Apple ने एक प्रतियोगी की जिब पर लगभग तुरंत प्रतिक्रिया दी।
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